| Public Concerné |
Diplôme de second cycle (Bac + 4) et expérience en entreprise
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Finalité de l'unité d'enseignement |
| Objectifs pédagogiques |
| Apporter aux étudiants les principaux outils et méthodes dont dispose le marketing pour accroître les probabilités de succès de la mise sur le marché d'un produit innovant. Etat de l'art émaillé de nombreux exemples, études de cas approfondies et meilleures pratiques des entreprises constituent le socle pédagogique sur lequel se fonde cette unité d'enseignement. |
| Capacité et compétences acquises |
| Acquisition d'une capacité à assurer la fonction marketing aval pour les projets d'innovation |
Organisation |
| 4 Crédits |
Contenu de la formation |
Cet enseignement se focalise sur les difficultés et facteurs de succès de la mise sur le marché d'une innovation. Finalement, cet enseignement re-visite les principes du marketing mix classique. Dans quelle mesure les méthodologies classiques du marketing peuvent-elles s'appliquer au cas des innovations '
- Principes de segmentation du marché pour une innovation
- Stratégie produit et innovation (différenciation, design, marque, pack... )
- Stratégie de prix et innovation.
- Stratégie de communication et innovation.
- Stratégie de distribution et innovation.
Inclus au programme le "cycle des meilleures pratiques " permet aux entreprises innovantes de venir partager avec les auditeurs leurs approches et méthodes du marketing aval de l'innovation |
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