| Public Concerné |
Avoir le niveau bac + 2 (commerce, gestion ou scientifique technique). Expérience professionnelle d'au moins 2 ans souhaitable
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Finalité de l'unité d'enseignement |
| Objectifs pédagogiques |
| Comprendre les principales techniques de communication auprès du grand public et d'entreprises : les canaux de transmission des messages, médias et hors médias. |
| Capacité et compétences acquises |
| Savoir définir et contrôler un plan de communication adapté à une stratégie marketing. |
Organisation |
| 4 Crédits |
Contenu de la formation |
- Mix de communication et investissements publicitaires des entreprises.
- Les mass media classiques (éditorial et media planning) et le cas internet : état des lieux et enjeux stratégiques. Evolution socio culturelle et révolution technologique.
- Les nouveaux media : convergence des métiers et des médias, transversalité des contenus.
. La communication publicitaire dite "intégrée" (ou 360° ou pluri médias) : prise de conscience et nouvelles organisations.
- Les techniques du mix de communication et leur évolution : le marketing direct et l'évolution CRM (cf. esc 115), la promotion et la communication d'image associée, l'évènementiel et les codes de la marque, les relations publiques.
. Le média planning : grands concepts et applications pratiques
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