UE 9.1 - La politique de communication  [  crédits ]

Etre capable d’établir une stratégie de communication.

 Savoir  dialoguer  et  négocier  avec  une  agence  de communication ou de mercatique directe.

 Savoir rédiger le cahier des charges.

 Gérer des opérations de mercatique directe.

 Définir la place du client dans la communication interne.

 La communication externe.

 La mercatique directe.

 La communication interne.

Le  concept  de  communication  et  les  formes  de communication :

    - l’étuds des principaux média ;

    - le hors-média.

 La stratégie de communication.

 La mercatique directe.

 Les domaines d’utilisation de la mercatique directe.

 Le contrôle de l’efficacité publicitaire.

 Les formes et l’évaluation du message.

 L’organisation d’une action de mercatique directe.

 La stratégie de communication interne.

 Les spécificités, les moyens.