La définition et l’application de l’étude qualitative.
Les principales techniques de l’étude qualitative :
- les réunions de groupes ;
- les entretiens individuels ;
- les techniques projectives ;
- les techniques d’anticipation, "la mercatique de tendances".
Les fondements psychologiques :
- les attitudes, motivations, besoins.
Les fondements sociologiques :
- cultures, sous-cultures, groupes sociaux, de référence.
Les techniques de recueil de données.
Les questionnaires :
- la rédaction, l’organisation, la présentation.
Les méthodes d’analyse du verbatim :
- l’analyse des contenus ;
- les méthodes psychologiques. |
